繼上次淺談了關鍵字廣告後,這次我將再針對Google Adwords系統作更詳盡的介紹!究竟Google Adwords有什麼魅力能主宰網路廣告呢?來到亞洲市場,少了搜尋引擎市佔率第一的光環,Google關鍵字廣告還剩下什麼優勢呢?請聽我詳細道來....
開始在Adsense平台放送廣告!

本次的重點是所謂的"內容聯播網"功能介紹,也就是一般部落客、站長們所熟知的Google Adsense,廣告主可透過Google Adwords平台向Google Adsnese平台發佈廣告。首先你必須要有明確的媒體計劃,找到產品的TA,並試著從模擬網友行為或是透過ACNielsen、ARO等網友行為模式分析,找到TA所常逛的網站,並且針對這些網站類型來設定關鍵字。

透過如下圖的兩個步驟,恭喜,你已經完成了初步的廣告設定!

人為防呆1-負面關鍵字 (小心變閹雞)
但Google Adsese平台這麼龐大,要怎樣才能讓你的廣告"盡量"準確的打到你想要的TA呢? 畢竟再怎麼利害的系統都需要人為防呆,所以Google允許你設定負面關鍵字,例如:當系統分析網這個網站的關鍵字後,其中有一個關鍵字為 "成人貼圖",而你將"成人貼圖"設定為負面關鍵字,那系統就不會提撥你的廣告。本著寧可錯殺也不願放過的精神,喔不!!!是為了替廣告主爭取最大曝光的精神,負面關鍵字很容易就讓你的廣告變成了閹雞,所以負面關鍵字要小心的用。

人為防呆2-祖國"黃金帳號法則"
除了負面關鍵字外,
為因應中文與英文的差異,避免系統弱智的亂比對廣告 (Google是美國公司,當然是以英文設計系統的),我們偉大的祖國同胞們(就是死大陸仔.........)發明了 "黃金帳戶法則",其中有一條便是詞根設定,如下圖我將"汽車"設定為詞根,而所有的關鍵字都是以"汽車 XX"為主,這可以有效的防止系統弱智亂比對 -.-



語言介面+位置設定
我們都知道在申請Adsense時,Google會請你選擇網站的語系(第一層),接著Google的系統會再針對你的網站文字編碼作一次判定(第二層),避免有人在申請時選擇錯誤。接著,位置設定是根據IP位置判斷使用者來自那個區域。最後便是依照廣告主所設定的選項來放送廣告,假設廣告主A在"語言"設定為英文,地區擇選擇台灣,那使用者B的IP判斷為台灣,並且他在瀏覽一些英文網站時,就會看到廣告主A的廣告。

地區還可用座標來圈選


時間排程
如果你的媒體企劃書可以分析出這群TA都在什麼時候出沒,系統也允許你設定廣告排程,廣告只會在你設定的時間內曝光,其餘時間會自動下架。

人口定位競標
這是Google最新推出的功能,只適用於同時有安裝Google Analytics和Google Adsense的內容連網站,Google Analytics會先分析出目前正在關看網頁的使用者年齡、性別 (八卦:聽說其實可以分析的更細,不過礙於隱私等爭議,Google 還不敢說他們可以分析出來),廣告主可以設定加重出價比例,讓你的廣告更容易傳達至TA的面前,至於他們使用的技術是什麼呢? cookies還是什麼特殊技術,我就真的不太清楚了。

打句後你就供獻出資料囉

設定年齡層與性別出價加重比例

打的好累,該出門剪頭髮了!!有空下次再繼續分享~~
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